[𝘾𝙤𝙢’𝙚𝙣 𝙊𝙧 𝘾𝙊𝙉𝙂𝙍𝙀𝙎𝙎] « IA (R)évolution(s) : fulgurantes transformations » 
Une accélération tonitruante de la transformation digitale est actuellement en marche avec les progrès concrets et affirmés proposés par l’intelligence artificielle, une (r)évolution qui peut donner le vertige !
Incontestablement, les multiples innovations de ce nouveau virage amènent un bouleversement radical dans la pratique de nos métiers. Il semble évident que la manière de produire de la communication, de concevoir sa stratégie marketing et sa relation clients, d’organiser son événement… vivent actuellement l’une de leurs plus importantes disruptions depuis l’arrivée du web et du digital. Il apparait crucial pour les professionnels d’être capable de s’adapter à ces mutations.
Comment l’IA générative, l’art du prompt, les algorithmes, l’automatisation, les deeptech… toute la galaxie de nouveaux outils et de technologies vont-ils impacter nos rapports à la créativité et à la performance ? 
C’est ce sujet à la fois excitant et fascinant que proposera d’explorer le congrès de la 12ème édition du Com’ en Or DAY.
Le rendez-vous est donné le jeudi 21 mars 2024 à Lille Grand Palais.
Au programme : des conférences plénières, des sessions thématiques, et près d’une vingtaine d’intervenants. Universitaires, spécialistes et professionnels reconnus apporteront leurs expertises et leur vision de l’évolution du marché.
SÉQUENCE DIGITAL & MARKETING
10h00 – 12h00
ANIMATEUR DE LA SÉQUENCE
Olivier LEFEVRE
CEO et Strategy and Development Manager & Vice-président Edtech Hauts-de-France
Taking the Plunge
PARRAIN DE LA SÉQUENCE
L’agence augmentée par l’IA générative : cas concrets
A travers des cas concrets, Guillaume Mikowski présentera en quoi ces technologies sont en train de révolutionner l’ensemble de la chaîne de valeur du marketing, de la communication et de la création :
L’IA en agence, véritable « change maker » : Petite overview d’une agence 360 dont plus de 70 % des équipes (créa, planning, content, pub, social media, prod, event, consulting…) s’appuient sur ces outils pour gagner en réactivité, productivité et créativité au quotidien.
L’IA chez l’annonceur, une révolution : Avec des cas concrets chez Bescherelle, Essilor, Lenovo, Motorola, Peugeot Frères, UGC, UGP BAN…
10h00
Grande Scène
Les nouveaux modèles d’affaire des agences grâce à l’IA
L’intelligence artificielle révolutionne les méthodes de création. En 2024, elle rend les processus plus simples et plus rapides, ouvrant la voie à des opportunités autrefois inimaginables. Au-delà du boost de créativité, l’IA remodèle profondément les modèles économiques de nombreuses entreprises dans le domaine du service, séparant celles qui l’adoptent de celles qui ne le font pas.Comment les agences créatives et digitales peuvent elles tirer profit de l’IA ? Quelles sont les répercussions sur les équipes ? Quels bénéfices pour les clients ? Et quelles sont les transformations majeures attendues ? Nicolas Quilliet explorera ces questions en illustrant avec des exemples concrets de nouveaux modèles d’affaires d’agences à l’échelle internationale.
10h20
Grande Scène
Développement d’IA spécifiques & souveraines : enjeux pour le market - com
Imaginez un futur où chaque marque est dotée de son intelligence artificielle, une IA qui incarne ses valeurs, amplifie sa voix et propulse sa vision unique. Laurent Tripied de bziiit vous invite à un voyage au cœur de cette vision lors de sa keynote. Il partagera comment bziiit aide les marques à embrasser leur unicité à travers le développement d’IA spécifiques et souveraines, catalysant ainsi une ère de communication authentique et impactante.
Laissez-vous inspirer par des histoires de transformation et d’innovation qui redéfinissent le marketing dans l’ère de l’IA.
10h40
Grande Scène
TABLE RONDE : Jusqu’où l’IA emmènera-t-elle le marketing - communication ?
11h00 – 12h00
Grande Scène
Dans un monde en constante mutation numérique, l’intelligence artificielle émerge comme un catalyseur majeur de transformation pour le secteur de la communication.
Cette conférence se propose d’explorer les multiples façons dont l’IA va révolutionner les pratiques, les stratégies et les métiers de la communication.
Dans un premier temps, il sera question d’analyser comment les algorithmes et les technologies d’IA permettent d’optimiser la diffusion des messages, de personnaliser les contenus en fonction des audiences et d’améliorer l’expérience utilisateur. En exploitant les données de manière plus fine et en automatisant certaines tâches, les communicants pourront gagner en efficacité et en pertinence.
Dans un second temps, cette conférence mettra en lumière les perspectives d’innovation offertes par l’IA dans le domaine de la communication. De la création de contenus générés par des algorithmes à l’interaction avec des chatbots intelligents en passant par la réalité augmentée, de nouvelles opportunités créatives s’ouvrent aux professionnels du secteur.
Enfin, cette rencontre sera l’occasion d’aborder les enjeux éthiques, sociaux et professionnels soulevés par l’essor de l’IA dans la communication. Comment garantir la transparence et la confiance dans un monde où les machines prennent des décisions communicationnelles ? Comment repenser les compétences et les formations pour accompagner cette révolution technologique ?
En somme, cette conférence invite les acteurs de la communication à anticiper et à embrasser le changement induit par l’IA, à explorer de nouveaux horizons d’innovation et à repenser en profondeur les pratiques et les métiers de demain.
Les métiers de la communication doivent-ils avoir peur de l’IA ?
Guillaume FAU
Président et fondateur
The Messengers
Le développement d’outils IA au service du marketing
Romain JESTIN
Chief Technial Officer
Sarbacane
Osez l’avenir avec l’IA, un monde d’opportunités infinies
Hammouda ELBEZ
AI R&D Engineer
CITC-EuraRFID
SÉQUENCE COMMUNICATION
13h30 – 15h30
IA & créativité - L’utilisation de l’IA signe-t-elle la fin de la créativité organique?
L’utilisation de l’IA signe-t-elle la fin de la créativité organique ? L’IA va-t-elle remplacer les créas ? L’IA permet-elle juste de gagner (encore) du temps et d’aller toujours plus vite.
Revoir la synergie IA/créativité à travers un prisme plus large, au-delà du débat polarisé des pros et des antis, et revenir sur une définition claire de ce qu’est la créativité stricto sensu.
13h30
Grande Scène
Cas d'usages de l'IA générative en création vidéo : making off de la série “Le Colis”
Tout le monde parle de SORA d’Open AI, mais avant sa sortie tant attendue, où en est-on vraiment sur les outils d’IA vidéo ? Qu’est-on capable de réaliser aujourd’hui à partir d’un prompt ?
C’est ce que Laurie Zingaretti, Directrice Artistique et Formatrice IA à l’agence Adrénaline, nous fera découvrir lors de sa keynote. Elle nous expliquera l’envers du décors de sa mini-série interactive « Le Colis », réalisée grâce aux IA et publiée sur LinkedIn depuis fin janvier.
13h50
Grande Scène
L'IA, génératrice de gains de productivité : Oui, mais à certaines conditions.
Découvrez le secret d’une intégration réussie de l’IA dans vos processus d’entreprise avec Stéphane Peeters, CEO et Responsable R&D de la CAPTAIN AI ACADEMY.
L’intelligence artificielle promet de révolutionner le monde professionnel, offrant des perspectives inédites de gain de productivité. Mais cette transformation n’est pas sans conditions. Comment s’assurer que l’IA devienne un réel levier de performance sans perturber vos processus actuels ?
Au programme :
- Stratégies d’intégration de l’IA : Stéphane Peeters partagera son expertise sur les meilleures pratiques pour intégrer l’IA dans vos tâches quotidiennes et processus d’entreprise, maximisant les bénéfices tout en minimisant les risques.
- 9 Cas concrets : Découvrez comment des entreprises avant-gardistes ont transformé leurs opérations grâce à l’IA, illustrant le potentiel de ces technologies quand elles sont correctement adoptées.
- Discussion interactive : Une session Q&A avec Stéphane Peeters pour répondre à vos questions spécifiques et vous aider à naviguer les défis de l’intégration de l’IA.
Ce que vous apprendrez :
- Les conditions clés pour une intégration réussie de l’IA, évitant les écueils communs.
- Les compétences et formations nécessaires pour votre équipe afin de tirer pleinement parti des outils d’IA.
- L’importance de la collaboration entre humains et IA pour augmenter l’efficacité sans compromettre la qualité.
Préparez-vous à transformer votre approche du travail avec l’IA, sous la guidance du Captain AI. Rejoignez-nous pour une session riche en insights et repartez avec un plan d’action concret pour faire de l’IA un atout majeur dans votre entreprise. »
14h10
Grande Scène
TABLE RONDE : IA & formation : quelles adaptations pour les métiers de la communication ?
14h30 – 15h30
Grande Scène
Les avancées technologiques amenées par l’IA générative et cette nouvelle phase d’accélération de la transformation digitale amènent indéniablement les communicants à travailler autrement. Avec les opportunités de gains d’efficacité dans les différentes tâches de production, l’impact sur nos métiers est retentissant. L’intelligence artificielle tend à positionner les professionnels de la communication en tant qu’experts innovants, capables de répondre aux besoins complexes de leurs clients, à les placer dans une logique de supervision, de créativité et de soin de la relation.
Le challenge majeur de cette révolution numérique actuelle réside dans la capacité de compréhension et d’appropriation de ces nouveaux outils, d’intégration et de maîtrise de ces nouvelles pratiques. L’enjeu consiste à être en mesure de s’adapter aux évolutions du métier pour rester compétitif et pertinent. Dans cette perspective, les professionnels de la communication se doivent d’appréhender ces nouvelles connaissances et de monter en compétences.
Comment embrasser ce changement de paradigme et cette transformation ? Quels sont les défis à relever et les formations nécessaires pour réussir cette transition ? Quelle pédagogie pour apprendre à travailler dans le cadre de ce nouvel équilibre de la synergie homme / machine ? Avec cette effervescence d’innovations, comment parvenir à se former en continu ? Quelles sont les acquisitions de compétences permettant d’aller vers ce profil de communicant augmenté par l’IA ?
Comment un organisme de formation convainc de l’importance de la formation à l’IA pour la com ?
Emmanuel POTEAU
Formateur et Directeur
Kaligram
Pourquoi et comment mon équipe com se forme à l’IA
Elise MAENE
Responsable développement RH
Rouge Gorge Lingerie
Retour d’expérience et perspectives sur la formation à l’IA
Christophe PETIT
Responsable Communication
Rouge Gorge Lingerie
Retour d’expérience sur les premières formations à l’IA pour les communicants
Florine DUPONT
Cheffe de projet et formatrice
Adrénaline
Formation à l’IA : un prompt d’avenir pour la communication
Maryline HUMETZ
Déléguée Régionale
AFDAS
SÉQUENCE ÉVÉNEMENTIEL
16h00 – 18h00
ANIMATEUR DE LA SÉQUENCE
Laurent TRICARD
Directeur Innovation & Partenariats
Plaine Images
PARRAIN DE LA SÉQUENCE
Dialoguer avec l’IA pour construire son évènement
L’IA en événementiel : Révolution ou menace ? Explorez comment l’IA transforme l’industrie, de la personnalisation à l’automatisation. Découvrons ensemble son impact sur la création, l’organisation et l’expérience événementielle, soulignant les opportunités d’apprentissage et d’innovation.
16h00
Grande Scène
Les GPTs custom vont-ils tuer les agences de com événementielles ?
Régis Clinquart fera une démonstration live de quelques outils IA spécifiquement dédiés à l’événementiel qu’il a conçus. Il parlera de la puissance des outils IA mais aussi de la menace qu’ils font peser sur la rémunération des agences du fait de leur accessibilité, et de la nécessité pour les agences de faire évoluer leur modèle d’affaires.
16h20
Grande Scène
Comment l’IA redéfinit l’expérience événementielle
De la conception de parcours personnalisés à l’interaction intelligente, en passant par une meilleure compréhension de ses participants, l’IA nous ouvre les portes d’expériences événementielles enrichies. Découvrez comment ces nouveaux outils vont vous aider à transformer vos événements mais aussi votre manière de les organiser !
16h40
Grande Scène
TABLE RONDE : L’IA va-t-elle vraiment tout changer aux métiers de l’événementiel ?
17h00 – 18h00
Grande Scène
L’IA peut vraiment tout changer aux métiers de l’événementiel, en tout cas, transformer son impact avec ses nouveaux usages. Les technologies algorithmiques alliées à la photographie live et à la reconnaissance faciale ouvrent de nombreuses nouvelles perspectives : mieux exploiter le pouvoir du visuel et le storytelling de l’événement, capitaliser sur l’esthétique par nature éphémère et engager le participant au cœur de l’expérience.
A travers ces échanges, de multiples démonstrations vous seront partagées : du Superbowl à la Coupe du Monde de Rugby et bientôt aux Jeux Olympiques, jusqu’aux événements d’entreprise, en passant par les rencontres networking… un panorama des potentiels qui va faire entrer vos rencontres dans une nouvelle dimension !
Storytelling visuel et nouveaux usages
Youssef MOUADINE
CEO
Memento
Pour une expérience engageante des collaborateurs dans les événements internes
Jérémy LAMBERT
Chargé de Communication digitale et Evénements Sportifs
Cofidis Group
Expérience client et visibilité de vos événements
Benoit BERTELOOT
Directeur Commercial et Marketing
Cité des échanges
Impacts, limites et nouveaux usages de l’IA au service de l’industrie de la rencontre
Marie DEHAIL
Content & Communication Manager
Eventmaker
Cas concret d’un événement réseaux augmenté par l’IA
Céline TESSIER
Directrice conseil & Fondatrice des AperoWeb Paris
Studio 3ème oeil
