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La journée de la Com' en Nord de France, Lille Grand Palais, 25 mars 2021
2021-03-25 8:30:00
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LE CONGRESS

CONCEPT

Dans une volonté de proposer un contenu spécifique et stratégique concernant les tendances du secteur, le Com’ en Or DAY lance en 2011, sous la forme d’une conférence, le Com’ en Or CONGRESS. Véritable nouveauté, cette section s’enrichit au fil des années.

Depuis, le Com’ en Or CONGRESS s’est transformé en véritable journée d’étude. Tout au long de la journée, des professionnels reconnus et universitaires spécialistes partagent et échangent leurs expertises et leur vision du marché sur les différents thèmes traités. C’est d’ailleurs dans ce cadre que nous avons déjà eu l’occasion d’accueillir Dominique WOLTON, Laurent HABIB, Henri KAUFMAN, Edouard RENKER, Luc BASIER, Yan CLAEYSSEN, Elisabeth COUTUREAU, Assaêl ADARY, Frédéric BEDIN, Thierry LIBAERT…

L’objectif est de permettre aux participants d’appréhender les problématiques actuelles du secteur d’activité et d’apporter des réponses aux enjeux stratégiques majeurs en matière de communication.

Pour cette 10ème édition :

Le contenu de la journée s’intéressera au thème suivant :

« Vers une communication éthique & responsable ».

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9h30 | Keynote d’ouverture | « Comment communiquer sa Valeur Sociétale Ajoutée ? » avec Nicolas BORDAS

À l’heure où la plupart des entreprises prennent conscience de leur responsabilité sociétale et définissent leur raison d’être, comment peuvent-elles communiquer efficacement leur valeur ajoutée sociétale pour en faire un véritable élément de différenciation de leurs produits et services ?

Nicolas Bordas, Vice-Président International de TBWA\Worldwide et Membre du Board d’Omnicom sera présent au Com’ en Or CONGRESS 2021. Vous connaissez sans doute son ouvrage best seller « L’idée qui tue ! Politique, Business, culture… Les secrets des idées qui durent » ou son blog www.nicolasbordas.fr

SÉQUENCE MARKETING, parrainée par Le Cercle Marketing Client - L'avènement du consommateur responsable et ses enjeux
10h00
| KEYNOTE |

Ce début de décennie est un tournant pour les métiers du marketing et de la communication. Impératif écologique non négociable, crise de confiance systémique : nous savons que devons changer. Et si nous commencions par ne pas tout mélanger, et par utiliser ce que nous savons faire à bon escient ?

Yonnel POIVRE LE-LOHÉyonnel
10h20
| KEYNOTE | L'engagement sociétal du consommateur peut-il passer par la marque ?

Les enjeux environnementaux amènent de plus en plus, les entreprises à questionner leurs projets, et à repenser leurs missions. Partant d’un déficit de confiance sur ce sujet, comment les marques peuvent-elles acquérir cette légitimité pour embarquer le consommateur avec elles ?

Rita FAHDrita
10h40
| KEYNOTE | Le rôle du Marketing pour une politique d'entreprise responsable

Les consommateurs expriment des attentes croissantes pour des produits et services sains, éthiques et respectueux de l’environnement. En réponse à cette évolution de marché les entreprises modifient les annonces, promesses et argumentaires commerciaux … mais l’utilisation de mots magiques comme « Durable », « RSE », « Engagés », est-elle suffisante pour en faire une communication réellement responsable si au-delà des mots et de quelques mesures et produits alibis, la politique des entreprises et la gestion de leur activité n’ont pas été profondément modifiées ?

Sébastien BOURGUIGNONsebastien
11h00
| TABLE RONDE | Comment transformer les pratiques vers un marketing responsable créateur de valeurs ?
Raphaël BROCHARDraphael.bro, Jürgen ENGERISSER, Patrick MARGUERIE
Séquence COMMUNICATION - La communication peut-elle être responsable ? État des lieux et innovations
13h30
| KEYNOTE | Enjeux stratégiques et défis de la communication responsable

La Communication Responsable porte sur trois questions centrales : Qu’est-ce que l’éthique ? Qu’est-ce que le comportement éthique ? Qu’est-ce que la communication éthique ? – ainsi que sur leur synergie et cohérence au sein d’une organisation. Elle répond à l’émergence d’un impératif sociétal au sein de l’entreprise, phénomène lui-même lié à la résurgence de la morale dans nos sociétés contemporaines. La Communication Responsable a pour objectif de stimuler le changement sociétal, c’est-à-dire permettre de contribuer à changer les comportements pour le bénéfice de l’entreprise, mais aussi de la société dans son ensemble.

Constant CALVOconstant.calvo
13h50
| KEYNOTE | Ecobranding : L'éco-conception d'image de marque

Un logo, une couleur, une typographie, une interface, une illustration… Tous ces ingrédients graphiques qui composent l’identité visuelle d’une marque utilisent de l’encre, du papier, de l’énergie. Mais on peut améliorer l’empreinte écologique des supports de communication en appliquant des règles simples d’éco-conception à l’image d’une marque. C’est ça l’Ecobranding, faire mieux avec moins.

Sylvain BOYERsylvain.boyer
14h10
| KEYNOTE | Devenons des communicants numériques responsables

L’empreinte environnementale du numérique est loin de se limiter à la consommation énergétique des centres de données, qui n’est que la 4ème source d’impacts. Quelles sont les impacts du numérique sur l’environnement ? Quelles sont les sources et l’ampleur de ces impacts ? Prenons conscience de l’empreinte des services numériques afin d’adopter les comportements responsables en tant que communicants. C’est la perspective que nous proposera cette intervention.

Anthony LECERFanthony.lecerf
14h30
| TABLE RONDE |
Alexis KRYCEVEalexis.kry, Vanessa MERLINvanessa.merlin, Noémie LENANCKER
Séquence ÉVÉNEMENTIEL, parrainée par l’UNIMEV - Les manifestations responsables, deviennent réalisables !
16h00
| KEYNOTE | Une éthique ambitieuse de l’évènement ?

Après 10 années de construction collective d’une stratégie RSE de la filière événement, 2020 s’annonce comme un point de bascule : soit elle parvient à faire transiter ses événements vers une production responsable et un design événementiel capable de faire innover durablement les écosystèmes animés, soit elle risque de perdre son attractivité et son acceptabilité auprès de la société civile.

Vincent LARQUET
16h20
| KEYNOTE |

A l’appui d’un travail doctoral sur « Les conditions d’émergence d’une démarche RSE dans l’événementiel », cette présentation propose de s’appuyer sur la théorie de l’acteur-réseau pour comprendre le déploiement des démarches RSE dans l’événementiel, démarches considérées ici comme un processus de traduction. Pour cela, nous étudions le cas de la démarche RSE d’Angers Expo Congrès et celle de son salon professionnel SIVAL. En analysant le processus de traduction à l’œuvre, cette recherche met en lumière les modalités de déploiement de la RSE dans le cadre de l’événement et les controverses soulevées entre les parties prenantes.

Pr. Krystel PAULUSdrkrystel.paulus
16h40
| KEYNOTE | Événements zéro déchets, événements inclusifs : les nouvelles tendances de l'événement responsable
Béatrice EASTHAMbeatrice.east
17h00
| TABLE RONDE |
Alban CAILLIAUalban.caillau, Emmanuelle CORATTI, Isabelle LUONIisabelle

DES CONTENUS ENRICHIS

L’APPLICATION COM’ EN OR DAY

Retrouvez l’intégralité du programme et réagissez en posant vos questions en direct grâce à l’application « Com’ en Or DAY » à télécharger sur Apple Store ou sur Play Store

LIVESTREAM

Vous pouvez suivre en direct l’intégralité de la journée d’études en livestream à partir du site internet

Le dessinateur Lizambard sera présent cette année !

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